Page 54 - 2016年光通信竞争力报告(摘要版)
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《2016年光通信最具竞争力企业10强》竞争力报告（摘要版） 35
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第三节 光通信市场最具品牌竞争力评比的计算方法
表2-3-1 2015-2016年度光通信最具品牌竞争力企业评比体系指标权重和其反映的意义
指数 子因素 指标名称 指标权重 指标性质及主要意义 可反映的其他含义和影响
技术创新 20% 长期发展潜力和潜在的技术竞争力 技术密集程度和技术优势
品牌 品牌 企业文化 20% 企业凝聚力和员工对组织的认同度和忠诚度 企业持续发展的能力和组织动员能力
竞争 发展 企业家及管理水平 20% 驾驭外部环境和获取外部资源的能力
力综 信心 60% 整合，分配企业资源的能力
合指 小计 20% 吸引人才竞争中的优势
数 品牌 品牌受欢迎度 20% 公司品牌形象 企业长期的盈利能力和员工满意度
知名度 客户满意度 40% 反应客户忠诚度和市场份额的变化
小计
通过调查问卷，我们得到了参与评比公司品牌竞争力的原始数据，即品牌知名度、品牌发展信心这两个数值。我们采用式
（1）加以计算，得出每个企业的品牌竞争力指数（I）：
Ａ ：品牌知名度
Ｉ
Ｉ ＝
Ｂｉ：品牌发展信心
Ｎ：样本数
取得每个企业品牌竞争力指数的初步结果后，按与基础数据处理相同的方法对这些结果进行标准化处理，得到企业品牌竞争
力指数的标准值。由于是分各子行业计算出各指标的标准值的，因而因素、子因素、竞争力的标准值等均带有各子行业信息的标准
值，即都是经过行业平均值调整后的数值，反映了企业相对竞争优势的强弱。因此，将所有企业的品牌竞争力标准值直接进行排序
具有科学的比较意义。特别需要强调的是，对指标原始数据进行标准化处理是在子行业内部进行的，而标准化后的数值是在不同子
行业之间进行比较，所以，企业竞争力的比较反映的是各企业在各自行业中的相对竞争力位势。给予这样的理解，我们不仅可以直
接依据各企业竞争力标准值对企业竞争力进行全行业比较，同样也可以根据各因素及指标的标准值对全行业企业进行比较，并进而
计算出中国光通信市场最具品牌竞争力企业的综合得分排名。
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