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近观华为:一面老夫聊发 一面初生牛犊

时间:2015-11-02 10:20:50

 

“男人不只一面。”
公司亦然!
“老夫聊发少年狂,初生牛犊不怕虎。”两个似乎毫不相干的字句,华为消费者业务CEO余承东在天枰的两端找到了那个精准的刻度。
生于1987深圳,华为是通讯行业标准的老兵,这一次华为不但没有错过移动互联网时代最重大的战役:消费者智能终端入口之争。华为当前全球第三、中国第一的位置给了自己更好的底气。下一站:世界第一!
从争战西欧,到主导华为消费者业务全球“精品战略”,余承东老夫正聊发,少年得以狂。
2013年12月16日华为旗下的“少年”荣耀新生出世。作为华为旗下首个互联网+电商的手机品牌。荣耀追求以更快变化来适应移动互联网时代,知互联网平等,开放,去中心化,保持与受众完全对等沟通,聆听受众的呼声,为受众提供更多满足需求的高性价产品。
2013年荣耀品牌相继推出荣耀3C,荣耀3X,在市场上引发强烈反响。2014年发布的荣耀X1,成为7寸手机中最强者;3月份发布的荣耀畅玩版,预约量超出1600万。荣耀正式公布荣耀品牌成立一年来的骄人业绩:2000万部销售量,近30亿美元销售额,近30倍的增长,成为手机行业成长最快的品牌。作为2岁不到的新兵荣耀用成绩证明初生牛犊安惧虎。
研发、工艺上的持重老练,品牌、设计上的活力焕发正在驱动华为一路前行……
破题群雄混战:“精品战略”
从蓝海到红海,中国智能手机市场用了两年时间。从红海到血海,中国智能手机市场仅用了12个月。“移动互联网入口论”成为各大统帅的枕下兵书。智能手机的入口价值大家都心照不宣。暗暗厉兵秣马。
大环境上,社会资源、资本、人才纷纷涌入智能终端行业。英文老师、说相声的、唱摇滚的纷纷下海,成为常态化的社会现象。小气候上,华为、中兴、酷派、联想、三星、苹果、小米、乐视依然是行业的主导力量。另一方面在战略方向的选择上各家纷纷祭出“性价比战略”,华为则早早暗自选择了一条更为艰险的路全球化“精品战略”。好在这样的虎口夺食、兵行险招开始见到成效。
华为消费者业务昨日公布最新数据,公司2015年第三季度智能手机出货量2740万台,同比增长63%,继续保持高速增长态势。公司预计今年智能手机销量为1亿部。在全球各个区域市场,华为智能手机出货量均保持高速增长,尤其在中国及欧洲市场出货量增长迅猛。其中,华为智能手机在中国市场出货量同比增长81%、欧洲市场出货量同比增长98%、中东和非洲市场出货量同比增长70%。公司预计2015年全年将销售1亿部智能手机。
2015年第三季度,华为消费者业务售价在2000元人民币以上的中高端智能手机出货量占比大幅提升至33%。截至2015年9月30日,华为Mate7在全球市场的累计出货量已经突破650万台;P8全球累计出货量接近400万部;P7全球累计出货量超过750万台;于今年9月刚刚发布的Mate S是华为突破4000元以上档位机型的一次成功尝试,目前已经在中国、英国、德国等全球48个国家和地区上市。
精品战略支撑:取材全球顶级智慧资源
华为对全球顶级人才的渴望依然孜孜不倦。在全球华为已经建立了16个研发中心,在时尚之都巴黎设的美学研究中心、全球设计中心伦敦设有设计研究所,在数学家最多的俄罗斯设有算法研究中心、在日本设有小型化设计和质量控制研究中心,华为美国研究所则主要以射频、操作系统、芯片、软件、大数据等为主要研究方向、并且在硅谷专门建立了创新中心,欧洲研究所则主要以5G为主要研究方向
与此同时,“木桶”的最短的一端也在努力生长。
就在昨日,2015年10月28日,华为消费者BG宣布,全球顶级用户体验设计专家Abigail Sarah Brody女士已于近期加盟华为,Abigail将担任华为消费者BG首席用户体验设计师,领导华为消费者BG用户界面设计工作。Abigail毕业于全球顶尖设计学校—美国艺术中心设计学院,曾任E-BAY全球设计副总裁,2001年至2011年,她担任苹果公司创意总监,参与多款划时代产品的研发和设计,具有世界一流设计团队的建立和管理经验。
华为消费者BG CEO余承东表示:“Abigail在用户体验设计领域经验丰富,我期待由她率领的团队能让华为用户体验设计水平实现质的飞越,全面提升华为终端产品的用户体验,打造在用户体验领域的全球领先核心竞争力,让华为成为全球消费者最喜爱的消费电子品牌之一。
根据规划,华为消费者BG将在美国设置用户体验设计工作室,跟踪和引领业界尖端设计理念,并同国内设计团队形成协同,打造华为终端产品的最佳用户体验
没有人能够记住世界第二,只能记住第一
对于智能手机的高端市场,华为通过Mate S表现出了强劲的势头。而事实也证明了Mate S在高端市场中收获了市场给予的良好反馈。在中国区市场,华为Mate S在4000+市场份额增长达到了10倍。另外根据国际著名市场研究机构GfK报告显示,华为在欧洲市场中也同样取得了突破。在西班牙,华为9月智能手机市场份额为12.4%,而400-500欧元的高端智能手机份额则达到45.7%;而在意大利,华为9月只能手机市场份额为10.9%,400-500欧元的高端只能手机份额则为27.9%。另外在比利时、瑞士、新西兰、葡萄牙、澳大利亚等多个国家和地区市场分额排名也达前三。
这样的成绩对于中国的其他厂商可望不可及,而余承东的眼中闪烁着更加坚定的蓝图。
易北辰在上海全景会所专访余承东,余承东聊起华为的未来信心满满,字句铿锵。会议室里俨然如闻战鼓、大气磅礴。
余承东表示:“华为成为全球TOP1是历史必然趋势!我们正在一步步赶超苹果、三星,华为的用户体验在安卓智能手机里面是超过三星的,但是和苹果在高端市场角逐方面我们还需要一点时间和过程,但是我们有这个战略耐心。有一句古话说“Rome was not built in a day”(罗马不是一天建成的),所以我们需要一点积累。华为有八万多名科研人员,我们招了全世界最优秀的科研创新团队,最优秀的人才,这都是保障我们未来能够领先和超越对手的重要优势。”
精品生活方式供应商
在上海,Vogue中国十周年。
除了红毯上靓丽的李冰冰、李宇春、郭碧婷、王珞丹、杜鹃,帅气的吴亦凡、陈伟霆。
还有另一个主角,就是华为!
毫无疑问,华为是一家科技企业。对话华为消费者业务CEO余承东、和CMO张晓云,北辰得到了同样的答案:在高端智能设备领域,华为要做精品生活方式的供应商,用科技真正让中产阶级过上品质的生活体验。
在时尚、艺术、人文方面,华为有着清醒的认知。余承东表示:“华为希望通过参与更多时尚领域的活动来提升品牌形象。一方面,让华为自己的设计师、员工和时尚更好的融合,同时让华为品牌的科技与时尚、艺术、人文更好的结合;另一方面在未来,华为要更感性、立体地来呈现,正如在活动现场模特戴手表、拿手机来展示的感觉。实际上,华为还在转型的过程当中,设计团队已经在前进了,他们当中有很多外国人,能够让东西方文化碰撞出更多有创意的想法。”
“随着华为在高端机市场的份额稳步的提升,现在中高端机在整个华为销售占比已经突破三分之一了。未来在这个高端的领域,以Mate系列和P系列为代表的手机,会越来越多的走到社会精英这一族群的生活方式里面,所以时尚会是华为进入整个生活方式的第一步。艺术和文化的层面,华为会融入更多的元素进去。
正如张晓云所说:“所有的创新都在传统看不到的地方,还有很多东西等待我们去挖掘,更多颠覆性的东西在不远的未来。”
 


    
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