业界人士普遍认为，如果算上手机报等彩信类阅读媒体，手机阅读在用户中的普及率超过3成，这将是一个超过2亿用户的市场。
面对如此庞大的市场，国内电信运营商纷纷加快了在这个领域的布局，中国电信日前已经将阅读基地设在浙江，中国联通也在广东选定一家合作伙伴开始推广手机阅读业务。
运营商备战手机阅读
艾媒市场咨询发布《2009-2010中国移动互联网阅读市场状况调查》显示：2009年，中国手机阅读市场规模将达到30亿元，并且会保持较快增长；2010年将达46亿元；2013年将突破百亿大关。从增长率来看，2010年、2011年在未来几年中将是发展最快的，平均增长将超过50%。由于手机阅读市场的吸引力巨大，运营商已经注意到这个商机，并将手机阅读定位为继手机音乐之后的最具潜力增值业务。
据了解，此次中国电信将阅读基地设在浙江，相关技术及业务规范已经完成，在内容整合方面刚刚开始，进程相对领先；中国联通则更青睐于社会合作模式，在广东手机阅读业务的推广将以合作伙伴为主。事实上，中国电信、中国联通各省的手机阅读业务已经先于集团推广，其中，中联通已经有超过10个省开始推广相关业务。
中国移动也在浙江设立了阅读基地，期望能够拔得头筹。中移动的目标是期望能够整合400个相关媒体及出版机构，进而使其运作的手机媒体平台成为无线出版的核心。在今年9月，中国移动手机阅读高峰论坛在杭州举行，包括作家出版社、浙江出版联合集团、长江出版集团、大百科出版社、广东出版集团等三十余家国内著名出版社，起点、中文等八家互联网原创文学网站出席了此次会议。
产业链上企业跃跃欲试
在看到手机阅读市场美好的前景后，产业链上的各类企业跃跃欲试，希望可以抢抓机遇。一些主流服务提供商(SP)和独立无线互联网(WAP)网站相继涉足手机阅读领域，各种面向智能终端的手机阅读软件也相继问世。就电子阅读器和手机终端厂商方面来看，方正和诺基亚起到了引导性作用。
方正从终端与内容双向入手，手机阅读战略“内容＋终端”较为清晰，且拥有丰富的版权内容资源，现已拥有50-60万左右的数字版权电子书，与运营商合作较为紧密，为运营商提供深度定制的电子阅读器。这就保证了方正利用手机阅读市场发展的有力时机，将内容资源与终端有效整合，抢占市场份额。
诺基亚则对终端的掌控力度较强，资金、运营、用户方面优势明显。诺基亚与盛大文学合作，通过手机阅读试水移动互联网，推出华语地区首个互动式手机小说，汉王、方正相继推出电子书终端，手机阅读客户端GGBook、百阅等也陆续发力，积极争夺市场份额。未来，手机终端厂商将有可能逐步进入手机阅读市场。
单一内容格局或被打破
按照中国电信的规划，中国电信将通过“翼起来”平台打造1000种手机应用，其中中国电信自己主导研发的应用只会有30种左右，通过合作引入500种手机游戏，移植200家互联网网站、200种SP应用。因此，中国电信此次在浙江建立手机阅读基地只是众多手机阅读应用的开端，未来将可能改变目前手机阅读内容单一的局面。
早在11月12日，中国电信视讯运营中心就在上海挂牌成立，同时启动的还有中国电信的天翼视讯平台。广东电信产品开发中心有关负责人透露，截至9月，中国电信手机影视产品活跃用户比例已经达到74%，其中8月、9月的总流量翻倍增长，而直播视频流量也增长了87%。
3G门户网副总裁曹明表示，中国电信的3G套餐设计更倾向于手机游戏和手机阅读用户需求，因为这两项应用很容易超过设定的流量，而中国电信的天翼套餐都针对手机用户提供多种手机上网加装包。“手机游戏和手机阅读用户都会达到千万级数量。”曹明说。
其实，中国电信现在已经开始引入高端手机来建立高端3G用户群。中国电信资料显示，中国电信准备引入的CMDA-EVDO高端手机包括三星Glyde、多普达TouchPro2、黑莓Peal8130等。相信随着3G终端品种的不断丰富和多媒体功能的不断延伸，手机阅读的主流介质将由目前的文本逐渐向视频等多媒体方式转变。
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